Estrategias Digitales Para Dominar el Mercado

La historia de la tecnologia se ha caracterizado por sus consecuencias dramaticas e inesperadas. Los cambios nunca se dieron de manera incremental, sino en forma discontinua y a grandes "saltos." "El arco, la polea, la brujula, la maquina de vapor, los ascensores y la bomba atomica fueron inventos cuyo impacto se ha extendido mucho mas alla de los propositos para los cuales sus creadores los concibieron," advierten los autores. Estos inventos, bautizados "killer apps" o" aplicaciones asesinas" por los Silicon Boys, crean una categoria absolutamente diferente, a la cual, por ser los primeros, dominan, con un retorno que duplica, triplica - o mas- la inversion inicial. La PC, el e-mail y la World Wide Web son los "asesinos" que surgen hoy del mundo digital. Tentados por la promesa de un poder tan devastador, las companias grandes y pequenas, desde las enormes multinacionales hasta los pequenos emprendimientos, se estan reestructurando para convertirse en organizaciones capaces de nutrir a estas aplicaciones en lugar de sucumbir ante ellas. Como se logra? En este libro, los estrategas Downes y Mui afirman que los managers deben reemplazar el control y la coherencia por caos y creatividad, y las viejas estrategias deben ser descartados en favor de las digitales. Estrategias digitales para dominar el mercado demuestra la manera en que los managers reescriben las reglas de la empresa para enfrentar este ultimatum cibernetico y proporciona la prueba de que usted necesita incubar esta nueva herramienta que tal vez ya existe dentro de su organizacion. Esta listo para competir? Larry Downes - consultor con mas de 20 anos de experiencia en empresas globales y profesor en la NorthwesternUniversity - y Chunka Mui - socio de Diamond Tecnology Partners y editor ejecutivo de Context- advierten que la tecnologia ya no es una herramienta para la implementacion. Hoy es la estrategia. Pero los autores advierten que la estrategia digital es algo mas que una vision, es una actitu