Kleppner publicidadPearson Educación, 2005 - 766 páginas |
Contenido
Antecedentes de la publicidad de hoy | 5 |
El principio | 9 |
Copyrighted 1920 Lever Bros | 15 |
Estados Unidos entra al siglo XX | 16 |
Roles de la publicidad | 30 |
La publicidad como institución | 39 |
Un buen producto que cubre una necesidad percibida | 48 |
Variaciones en la importancia de la publicidad | 56 |
Medición de públicos de revista | 337 |
La organización de la prensa agrícola | 351 |
Publicidad fuera de casa | 354 |
Publicidad estratégica y fuera de casa | 358 |
Formas de publicidad en exteriores | 364 |
Verificación | 370 |
Publicidad de respuesta directa e Internet | 378 |
Promoción de ventas | 408 |
Categorías de publicidad de negocios | 62 |
SEGUNDA PARTE PLANEACIÓN DE LA PUBLICIDAD | 68 |
La espiral de la publicidad y la planeación de la marca | 71 |
Marketing objetivo | 100 |
TERCERA PARTE 70 | 104 |
ADMINISTRACIÓN DE LA PUBLICIDAD | 134 |
La agencia de publicidad servicios de medios y otros servicios | 136 |
La agencia de publicidad servicios | 137 |
La organización de la agencia tradicional | 145 |
Cuentas competidoras | 152 |
Cadenas de agencias | 158 |
Formas de compensación de agencias | 164 |
Marketing del publicistaoperación publicitaria | 170 |
CUARTA PARTE | 201 |
PUNTO DE VISTA DE KLEPPNER 7 1 Tiffany Johns | 206 |
el plan de medios | 212 |
dónde se distribuye el producto? | 218 |
MEDIOS 200 | 221 |
Uso de la televisión | 228 |
Uso de la radio | 258 |
Uso de los periódicos | 280 |
Uso de revistas | 312 |
QUINTA PARTE CREACIÓN DE LA PUBLICIDAD | 446 |
La investigación en la publicidad | 448 |
La investigación es una herramienta de información | 450 |
Creación del texto publicitario | 476 |
palabras y elementos visuales | 508 |
Producción de impresos | 534 |
El comercial de televisión | 562 |
El comercial de radio | 592 |
Marcas registradas y empaques | 613 |
La campaña completa | 646 |
El desarrollo del marketing y la publicidad globales | 679 |
Avance político y económico hacia una economía | 685 |
612 | 688 |
El plan publicitario multinacional | 690 |
La publicidad y la diversidad étnica en Estados Unidos | 696 |
Efectos económicos sociales y legales de la publicidad | 704 |
una perspectiva histórica | 705 |
El Consejo | 713 |
Glosario | 739 |
Notas finales | 747 |
Términos y frases comunes
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