Dirección de Marketing |
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plan de mk
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Ver las 10 reseñas »Buen dia,
En 1965 /1966 mi sr. padre adquirio una refrigeradora Phillips, en el mercado local Panama, esta refrigeradora hasta en dia de hoy , ha funcionado a la perfeccion.
Esta reseña esta para resaltar la calidad de los productos Phillips.
Agradecido por la atención que esta le merezca.
Índice
Capítulo | 2 |
Desarrollo de estrategias y planes de marketing | 35 |
Identificación de las oportunidades de mercado | 70 |
Investigación de mercados y pronóstico de la demanda | 101 |
Capítulo 3 | 109 |
Toma de decisiones | 115 |
PARTE 3 | 120 |
Capítulo 8 | 132 |
PARTE 5 | 364 |
La definición de las ofertas de mercado | 370 |
Capítulo 12 | 372 |
Capítulo 14 | 387 |
Diseño y administración de servicios | 401 |
La administración de marcas de servicios | 421 |
Aplicaciones | 427 |
PARTE 6 | 442 |
Relación con clientes o consumidores | 138 |
Cómo obtener la lealtad de los clientes | 157 |
Resumen | 168 |
Análisis de los mercados de consumo | 173 |
Factores personales | 180 |
un modelo de cinco | 191 |
Otras teorías sobre la toma de decisiones de compra | 199 |
Referencias bibliográficas | 205 |
El proceso de compras y adquisiciones | 217 |
Especificación de la rutina de pedido | 227 |
Resumen | 234 |
PARTE 4 | 254 |
Definición del segmento meta | 261 |
Resumen | 268 |
Capítulo 10 | 269 |
CUESTIONES CLAVE Estrategias de marca para | 294 |
Estrategias de posicionamiento de marcas | 309 |
Estrategias de diferenciación | 318 |
Las relaciones con la competencia | 341 |
La entrega de valor | 466 |
las cadenas de valor | 467 |
La función de los canales de marketing | 472 |
Decisiones sobre la administración del canal | 483 |
y de la logística del mercado | 503 |
MARKETING EN ACCIÓN Las etiquetas cada vez más | 513 |
La venta mayorista | 520 |
Resumen | 530 |
PARTE 7 | 534 |
integral de marketing | 535 |
publicidad promociones de ventas eventos y relaciones | 567 |
el marketing directo y la venta personal | 603 |
PARTE 8 | 632 |
El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros | 667 |
La dirección de marketing holístico en la empresa | 695 |
Apéndice | A-1 |
Glosario | G-1 |
| G-9 | |
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Términos y frases comunes
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Referencias a este libro
Aplicaciones de investigación comercial Elena Abascal Fernández,Elena Abascal,Ildefonso Grande Vista previa restringida - 1994 |
Los canales de distribución en el sector turístico Benjamín del Alcázar Martínez Vista previa restringida - 2002 |
Información bibliográfica
| Título | Dirección de Marketing |
| Autores | Philip Kotler, Kevin Lane Keller |
| Editor | Pearson Educación, 2006 |
| ISBN | 9702607639, 9789702607632 |
| N.º de páginas | 777 páginas |
| Exportar cita | BiBTeX EndNote RefMan |