Aplicaciones de investigación comercialESIC Editorial, 1994 - 243 páginas El libro se estructura en cuatro capítulos que tratan aplicaciones de investigación comercial para la segmentación de mercados, la imagen y el posicionamiento y decisiones de mix marketing; producto y precios, comunicación y distribución. |
Índice
Introducción | 11 |
Imagen y posicionamiento | 49 |
Decisiones de productos y precios | 121 |
Distribución y comunicación | 201 |
Términos y frases comunes
adecuado además alto análisis analizar anuncio aparecen asocia atributos Banco beneficios calidad características champúes ción CLASE clasificación clientes Cola columna comerciales compra concepto conocer consideradas consumidores consumo CONTRIBUCIONES ABSOLUTAS COORDENADAS costes criterios cualitativa cuenta cuestionario datos debe decir DEPORTES desarrollo destacan detectar diferenciación diferentes diseño distintos distribución diversos ejemplo ejes elección elegir empresa encontrar encuentran encuesta entidad entidades envase escala establecimientos estrategias estudio existe fabricantes fácil factor fase fijar frecuencias función GRÁFICO grupo IDENTIFICADOR imagen importante indica interés interpretación investigación limpiador marcas marketing mediante medida medio mejor mercado muestra mujeres niños nivel nombre nuevos número objetivo observa obtener opinión orden perciben permite plano poder podría posible posicionamiento positiva precio preferencias preguntas primer primera producto programación PROPIO proporciona prueba publicidad puntos realizar recoge refrescos relación RELATIVAS representa resultados segmento segundo servicios sexo siguientes sitúan sopa tabla técnicas test trata través usuarios utilidad utilizar valorar variables vender ventas