Los secretos de los precios de los dos lados del mostrador

LOS SECRETOS DE LOS PRECIOS (...); PÁGINA LEGAL; ÍN DI CE; AGRADECIMIENTOS; PRÓLOGO; INTRODUCCIÓN; 1. EL ABC DE LOS PRECIOS; Quiero fijar un precio, ¿por dónde empiezo?; ¿Por qué son importantes las decisiones de precios?; ¿Qué precio tiene mi trabajo?; 2. EL ARTE DE LAS PROMOCIONES Y DESCUENTOS; Promociones exitosas: seis claves para generar el máximo impacto; Pautas fundamentales para no arrepentirse de un ajuste de precios; Cobrar según la cara; Gratis, la palabra mágica; Descuentos para desempleados; Descuentos por mensaje de texto; El auto más barato del mundo El café más caro del mundoEl efecto dos por uno; El recurso "damas gratis"; ¿Es posible vender a precios bajos y mantener la rentabilidad?; Fiebre de liquidación; Liquidaciones top secret; ¿Quiere saber el precio? Dígame la hora; Piquete a los precios; Precios para animarse en Internet; Happy hour; Vender después de una oferta; ¿Recargo o descuento?; Teatros a mitad de precio; Barbie polémica; El estrés de las promociones; 3. DISEÑAR ESTRATEGIAS DE PRECIOS; Estrategias de precios para bolsillos flacos; Este negocio, ¿vende caro o barato?; Todo depende; Fútbol: ¿qué precio tiene la pasión? La temperatura de los preciosLiteratura gratis en la web; Los increíbles límites del precio; En inglés es más caro; Los secretos de los precios en las líneas aéreas; Nuevas aplicaciones; ¿Por qué muchos precios terminan en nueve?; Precios con asterisco; ¿Qué hay detrás de la reventa de entradas?; Cuanto más caro, ¿mejor?; Lionel Messi y el valor de los resultados; Todo por (casi) un dólar; Lo mismo, pero más barato; ¿Por qué las palomitas de maíz son tan caras en el cine?; El precio de la novedad; La magia de los porcentajes; La ubicación que define la venta Guerras de precios: la culpa siempre es del otroCita a ciegas: la estrategia de los precios opacos; Honorarios profesionales: el origen de las diferencias; El check-list de las estrategias de precios exitosas; 4. TENDENCIAS; Póngale el precio usted mismo; Freeconomics: ¿es negocio lo gratuito?; Modelos de negocios free; La revolución del freeconomics; Cuando un centavo es demasiado caro; ¿Juega Messi? El revenue management aplicado a los espectáculos; Precios "a la carta"; Restaurantes donde el precio lo decide el cliente; Nuevas estrategias de precios como solución a problemas públicos Hacia la profesionalización de las decisiones de preciosEl estatus del área de Pricing dentro de la organización; ¿Quiénes trabajan en Pricing?; Pasos siguientes; BIBLIOGRAFÍA; ACERCA DEL AUTOR